Práctica 9 Grupo 4: Cortesía verbal

Las formas de tratar la cortesía verbal en la publicidad pueden ser de diferentes formas:

-Indiferentes: Son los anuncios que ni siguen la cortesía ni entran en conflicto con ella.

-Sociables: Son aquellos que se apoyan en la cortesía

-Competitivos: Entran en conflicto con la cortesía.

-Conflictivos: Van directamente en contra de la cortesía.


Comprobemos cada una de estas formas de enfrentarse a la cortesía con un ejemplo en cada una de ellas.

Ejemplo de publicidad indiferente con la cortesía

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(anuncio Polo)

Esta campaña muestra una de las nuevas características del VW Polo. Esta característica es un sistema de ayuda al aparcado. Muestra esta cualidad mediante una metáfora. Todos los mensajes verbales se encargan únicamente de hablarnos del coche y esa nueva función. Ya que, realmente, no se envía ningún mensaje de forma directa al público, no hay ni cortesía ni ausencia de ella.

 

Ejemplo de Publicidad Sociable

 

Coca- Cola a través de este anuncio, utiliza explícitamente la cortesía sociable, ya que intenta identificar a la población con los ejemplos que aparecen en el anuncio. Los aplusos tienen un significado de agradecimiento y de buen hacer. Felicitar situaciones cotidianas para acercar al receptor y mostrar empatía con el.

 

Ejemplo de Publicidad Competitiva
Campaña "Tidy up" de Ikea:

Esta campaña (que fue censurada en algunos países) es conflictiva en la medida en la que se toma la libertad de darnos una orden. "Ordena, si no lo haces por tí, hazlo por los demás" Y como solución a ese desorden. Realmente es una campaña que tiene el lenguaje de una campaña institucional cuando en realidad no es más que una campaña de una tienda de muebles, con lo que el tono conflictivo se vuelve irónico, lo que suaviza la campaña. Es importante el detalle de que esta campaña fue censurada en algunos países. Eso nos muestra que tratar los temas del sexo y la muerte como lo hace este anuncio es conflictivo en algunas culturas. Esto enfatiza lo que ya hemos dicho en algunas prácticas, que el análisis real de un anuncio ha de hacerse tanto desde la cultura que se pensó como para la que se pensó.

 

Ejemplo publicidad Conflictiva

Campaña "Bicho Raro" de Ono.

 

 

Esta campaña es claramente conflictiva ya que insulta al público. Es muy parecida a nivel de eslogan al famoso "Yo no soy tonto". Es curioso porque el colectivo al que amenaza es directamente a su target. Es un anuncio que busca conseguir que más clientes se hagan de Ono y justo "ataca" a todos aquellos que no lo son. Pero, al igual que en el de "Tidy Up", esta ruptura de la cortesía es menor a través del humor absurdo que utiliza.

 

De este breve análisis de las formas de cortesía podemos sacar estas conclusiones.

- La cortesía o la descortesía sólo está presente en los anuncios que tienen un mensaje directo al espectador.

- La descortesía, cuando aparece, o está tamizada con humor y/o simpatía o se trata de campañas institucionales, en las que la agencia ha considerado necesaria esa descortesía para conseguir que el mensaje tenga más calado.

 

Práctica 8 Grupo 4: Actos de habla, presuposiciones e implicaturas.

El uso de la pragmática se refiere al modo en que el contexto influye en la interpretación del significado. A través del uso del lenguaje en publicidad, podemos conseguir diferentes interpretaciones y significados.

 

Hemos escogido un anuncio de Mercedes GL Class.

 

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Todas las expresiones tienen carácter performativo, es decir, implican afirmaciones afortunas o desafortunadas. Esto conlleva a desarrollar unos actos del habla que desarrollan la intencionalidad de los textos. 

 

  • Acto de habla locutivo: tanto el texto que aparece en el cartel pegado al coche como el eslogan escrito más abajo para definir el modelo de coche “The Spacious GL- Class”, es decir, ambas expresiones tienen un sentido determinado semántica y sintácticamente. Quieren decir algo.
  • Acto de habla ilocutivo: la intención de la frase “BABY ON BOARD somewhere” tiene como objetivo provocar simpatía en el receptor a través del humor.
  • Acto del habla perlocutivo: La frase “The Spacious GL- Class” intenta conseguir una compenetración entre ambas, ya que esta última justifica el primero. Un gran coche con un gran espacio para llevar a tu bebé en cualquier parte. A través de esto se intenta conseguir los objetivos del acto ilocutivo que el receptor reciba el mensaje de forma sencilla y a través del humor.

 

A partir del enunciado, Baby on Board SOMEWHERE (bebé a bordo en alguna parte) se pueden extraer varias presuposiciones basándonos en el significado semántico de la frase.

 

A partir de esta frase podemos presuponer cosas como:

 

- Hay un bebe viajando dentro del coche

 - Precaución para el resto de conductores ante el coche en el que viaja un bebé

- Se permite por ley que los bebés viajen en coches

- El bebé viaja DENTRO del coche, no subido al techo o atado al capó.

 

Las implicaturas, en cambio, tienen en cuenta la interpretación de los mensajes más allá de su significado semántico

Ideas que puede implicar este mensaje:

 

- El bebé no puede conducir, por lo tanto será hijo o familiar del conductor.

- El dueño del coche se dedica a transportar bebés.

 - El bebé viaja en una silla reglamentaria.

 

Y la más importante sería sin duda la idea que transmite Mercedes, jugando con la exageración implícita, con a la adición de la palabra “somewhere” (en alguna parte) que indica un espacio indefinido: 

- El bebé está dentro del coche, pero no sabemos exactamente en que lugar del infinito e inabarcable espacio interior que ofrece el Mercedes clase GL.

 

La finalidad de este enunciado es destacar la gran amplitud del coche y lo hace con esa simple sutil modificación del típico “bebé a bordo”. Además abajo añade “ The spacious GL-Class” para dejar clara la intencionalidad del mensaje.

 

Práctica 7 grupo 4: IMAGEN DE MARCA

La imagen de marca representa la personalidad de una marca y la identificacion de la misma con unos valores o cualidades que diferencian a una marca del resto de competidores.

La imagen de marca ingluye tanto los signos visuales como los verbales y la distribución y combinación de ambas. las estrategias publicitarias de la marca irán en concordancia con esas cualidades o valores con las que se haya dotado a una imagen de marca. Una identidad de marca consolidada es aquella que se diferencia claramente del resto y es recordada.

La empresa de telefonía Yoigo tiene una imagen de marca muy definida. Tanto los spots como anuncios gráficos están formados por valores connotativos que consiguen diferenciar a Yoigo en el mercado con el resto de la competencia. Yoigo consigue la cercanía de sus clientes a través de campañas muy cercanas a la actualidad y sin tapujos. Su objetivo principal es ‘decir la verdad’. Sus eslóganes intentan empatizar con los clientes, difícil de conseguir por parte de las compañías móviles debido a su mala fama. A través de valores connotativos como el humor, campañas cercanas, eslóganes leídos por niños y dibujos, Yoigo consigue crear una imagen de marca potente, elevando el prestigio de la empresa y marcándose un target determinado: público joven de edad media, cansado de los problemas con otras compañías. En este caso, Yoigo aparece como la compañía telefónica que buscan, transparente y cercana, sin barreras.

 

 

 

El grafismo, la tipografía y los colores son simples e infantiles, usando siempre colores vivos en el logo. Los anuncios tienen colores apagados, usando el blanco y el negro a excepción de las animaciones. La tipografía es sencilla para que sea legible, sin trabas.

 

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Yoigo no sólo mantiene esa imagen de cercanía y claridad en la publicidad Above the line. Olvidando el funcionamiento real de la empresa (lo cual, aunque genera una imagen de la empresa, no es una imagen de marca) todo lo que Yoigo realiza de cara a sus clientes está cuidado para que mantenga esa imagen. 

-Sus Facturas destacan por la ausencia de letra pequeña. Más bien al contrario, en lo que se refiere al precio, que aparece escrito en grande en el centro de la factura.

-El usuario de tarjeta recibe mensajes al móvil informándole del coste de las llamadas y del saldo restante, escritos siempre de forma amigable.

-La voz de contestador de Yoigo es una voz humana y de trato cercano.

 

Con todas estas herramientas, Yoigo construye una imagen de marca con mucha solidez, ya que existe mucho más allá de la publicidad, y no hace sentir al cliente cierta coherencia e incluso personalidad a la marca.

 

Práctica 6 Grupo 4

IMPERATIVOS EN PUBLICIDAD

La publicidad está llena de imperativos. En la mayor parte de los casos estos imperativos están velados. Pero hay también una gran parte en la que estos imperativos se muestran de forma explícita. Este tipo de publicidad es la que vamos a analizar.
Tras un análisis general de los imperativos en publicidad, podemos clasificarlos en tres tipos.

RECOMENDACIÓN
Obedecer el imperativo es positivo y útil.

OBLIGACIÓN
Obedecer el imperativo es un requisito.

INVITACIÓN
Obedecer el imperativo es algo agradable. Se disfruta.

 

ANÁLISIS DE ANUNCIOS EN FUNCIÓN DE ESTOS FACTORES.

1. Anuncio Danone para TV

Se encuentra en la categoría de invitación  porque a través del producto puedes ‘liberarte’ de la vergüenza y ajustarte al canon estético.

2. Anuncio de WWF para Prensa e Internet

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El imperativo funciona como una orden porque te obliga a respetar el medio ambiente y te amenaza a través de unas hipotéticas consecuencias que afectan al conjunto de la sociedad.

3. Spot de Sunny Delight  para TV

Está dentro de la categoría invitación  porque te muestra aspectos positivos de la vida y te invita a hacerlos.

 

4. Banner de Internet

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Anuncio de recomendación. Te venden el alargamiento de pene como algo necesario.

 

5. Anuncio institucional sobre el acoso escolar para prensa e Internet.

 

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Es una obligación para evitar que se produzca el bulling.


6. Anuncio Juver para TV


Es una invitación a disfrutar los beneficios de la fruta sin necesidad del azúcar.

7. Anuncio institucional sobre el SIDA para prensa e Internet.

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Es una obligación porque te muestra las consecuencias metafóricamente.

CONCLUSIONES

A través del análisis de estos anuncios hemos podido observar los distintos usos del imperativo con el fin de implicar al espectador y modificar su conducta.

La publicidad institucional suele utilizar la orden como imperativo con el fin de respetar unas conductas que son necesarias para  mantener la buena convivencia en sociedad y disminuir los efectos de conductas que la sociedad no tolera. Los anuncios que ‘invitan’ suelen ser  productos que son positivos, cercanos y agradables para los consumidores. En el caso de los productos de recomendación suelen ser productos para la salud y el bienestar.
Con una muestra de anuncios más exhaustiva  se podría hacer un estudio en el que estos resultados estuviesen más definidos e incluso fuesen diferentes.

 

ALP: PRÁCTICA 5

 

INTERTEXTUALIDAD

 

La intertextualidad se basa en las referecias a otros textos u obras en general. El espectador necesita reconocer esa referencia externa para entender y disfrutar la totalidad del anuncio.

 


Antes de decidirnos por el anuncio que hemos analizado, estuvimos barajando otras posibilidades. Una de las opciones era el anuncio gráfico de Victoria’s Secret. Lo rechazamos porque más que intertextualidad  utiliza el mismo texto con elementos sobreimpresionados, realmente no se basaba en el conocimiento previo de la obra por los espectadores, sino que cambia de contexto el producto (ropa interior rosa, en este caso) para generar simpatía y humor.

 

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Finalmente, nos decidimos a analizar el anuncio que pertenece a la última campaña de Volkswagen Passat. El anuncio presenta el nuevo Passat destacando una de las múltiples novedades, el sistema para arrancar el coche a control remoto.

 



 

 

En el anuncio, vemos a un niño disfrazado de Darth Vader, figura claramente representativa del universo STAR WARS. El niño trata de imitar a Darth Vader y pretende mover las cosas a través de la telekinesis con 'el poder de la fuerza', reprepresentado como una caricatura de Vader que provoca simpatía. 

 

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El niño juega en su mundo infantil a través de su personaje favorito. Pero es el padre quien realmente tiene “el poder” sobre el coche. Juega con la situación arrancando el coche con control remoto y provoca el final del anuncio, gastando la broma al niño.

 

Respecto al aspecto de Vader podemos destacar  que, en ciertos espectadores,  la desproporción del casco puede recordar al personaje de “Casco Oscuro” de Spaceballs. 


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También tiene importancia cómo entiende el anuncio la sociedad y a qué target está dirigido. Esta campaña no está destinada para España directamente, sino que es una campaña mundial. Muchos de los espectadores españoles en este caso, pueden no comprender el anuncio en su totalidad porque no conocen la figura de Darth Vader y mucho menos saben de sus poderes. Es por eso que quizá el target sea un público de últimas generaciones que poseen cierto nivel de conocimientos cinéfilos así como de la cultura pop en general.

 

 

 

La utilización de primeros planos, picados, imagen del niño recorriendo el pasillo ondeando la capa, gesto con las manos... imitan a algunos utilizados en las películas de Star Wars para presentar al malvado antagonista de la saga. 

 

La música que suena durante todo el anuncio es la marcha imperial de John Williams, que se identifica claramente con Star Wars y concretamente con el personaje de Darth Vader.