ALP: PRÁCTICA 5
INTERTEXTUALIDAD
La intertextualidad se basa en las referecias a otros textos u obras en general. El espectador necesita reconocer esa referencia externa para entender y disfrutar la totalidad del anuncio.
Antes de decidirnos por el anuncio que hemos analizado, estuvimos barajando otras posibilidades. Una de las opciones era el anuncio gráfico de Victoria’s Secret. Lo rechazamos porque más que intertextualidad utiliza el mismo texto con elementos sobreimpresionados, realmente no se basaba en el conocimiento previo de la obra por los espectadores, sino que cambia de contexto el producto (ropa interior rosa, en este caso) para generar simpatía y humor.
______________________________________________
Finalmente, nos decidimos a analizar el anuncio que pertenece a la última campaña de Volkswagen Passat. El anuncio presenta el nuevo Passat destacando una de las múltiples novedades, el sistema para arrancar el coche a control remoto.
En el anuncio, vemos a un niño disfrazado de Darth Vader, figura claramente representativa del universo STAR WARS. El niño trata de imitar a Darth Vader y pretende mover las cosas a través de la telekinesis con 'el poder de la fuerza', reprepresentado como una caricatura de Vader que provoca simpatía.
El niño juega en su mundo infantil a través de su personaje favorito. Pero es el padre quien realmente tiene “el poder” sobre el coche. Juega con la situación arrancando el coche con control remoto y provoca el final del anuncio, gastando la broma al niño.
Respecto al aspecto de Vader podemos destacar que, en ciertos espectadores, la desproporción del casco puede recordar al personaje de “Casco Oscuro” de Spaceballs.
También tiene importancia cómo entiende el anuncio la sociedad y a qué target está dirigido. Esta campaña no está destinada para España directamente, sino que es una campaña mundial. Muchos de los espectadores españoles en este caso, pueden no comprender el anuncio en su totalidad porque no conocen la figura de Darth Vader y mucho menos saben de sus poderes. Es por eso que quizá el target sea un público de últimas generaciones que poseen cierto nivel de conocimientos cinéfilos así como de la cultura pop en general.
La utilización de primeros planos, picados, imagen del niño recorriendo el pasillo ondeando la capa, gesto con las manos... imitan a algunos utilizados en las películas de Star Wars para presentar al malvado antagonista de la saga.
La música que suena durante todo el anuncio es la marcha imperial de John Williams, que se identifica claramente con Star Wars y concretamente con el personaje de Darth Vader.

