Práctica 6 Grupo 4
IMPERATIVOS EN PUBLICIDAD
La publicidad está llena de imperativos. En la mayor parte de los casos estos imperativos están velados. Pero hay también una gran parte en la que estos imperativos se muestran de forma explícita. Este tipo de publicidad es la que vamos a analizar.
Tras un análisis general de los imperativos en publicidad, podemos clasificarlos en tres tipos.
RECOMENDACIÓN
Obedecer el imperativo es positivo y útil.
OBLIGACIÓN
Obedecer el imperativo es un requisito.
INVITACIÓN
Obedecer el imperativo es algo agradable. Se disfruta.
ANÁLISIS DE ANUNCIOS EN FUNCIÓN DE ESTOS FACTORES.
1. Anuncio Danone para TV
Se encuentra en la categoría de invitación porque a través del producto puedes ‘liberarte’ de la vergüenza y ajustarte al canon estético.
2. Anuncio de WWF para Prensa e Internet
El imperativo funciona como una orden porque te obliga a respetar el medio ambiente y te amenaza a través de unas hipotéticas consecuencias que afectan al conjunto de la sociedad.
3. Spot de Sunny Delight para TV
Está dentro de la categoría invitación porque te muestra aspectos positivos de la vida y te invita a hacerlos.
4. Banner de Internet
Anuncio de recomendación. Te venden el alargamiento de pene como algo necesario.
5. Anuncio institucional sobre el acoso escolar para prensa e Internet.
Es una obligación para evitar que se produzca el bulling.
6. Anuncio Juver para TV
Es una invitación a disfrutar los beneficios de la fruta sin necesidad del azúcar.
7. Anuncio institucional sobre el SIDA para prensa e Internet.
Es una obligación porque te muestra las consecuencias metafóricamente.
CONCLUSIONES
A través del análisis de estos anuncios hemos podido observar los distintos usos del imperativo con el fin de implicar al espectador y modificar su conducta.
La publicidad institucional suele utilizar la orden como imperativo con el fin de respetar unas conductas que son necesarias para mantener la buena convivencia en sociedad y disminuir los efectos de conductas que la sociedad no tolera. Los anuncios que ‘invitan’ suelen ser productos que son positivos, cercanos y agradables para los consumidores. En el caso de los productos de recomendación suelen ser productos para la salud y el bienestar.
Con una muestra de anuncios más exhaustiva se podría hacer un estudio en el que estos resultados estuviesen más definidos e incluso fuesen diferentes.
